ミルクを飲もうじゃナイター

東北生乳販売農業協同組合連合会

東北産牛乳の購入で始球式投球権や観戦チケット、オリジナルグッズなどの豪華賞品が抽選で当たる企画。対象商品の成分表示部分を撮影して応募する形式で、酪農家応援と試合観戦体験を提供。

当日の観客動員数は24,867人、先着2,000名の来場者に牛乳のプレゼントを用意しておりましたが、開始30分で終了するなど大きな効果を感じられました。また、当日の各ビジョン等での広告掲示のほか、別途シーズン期間中に実施していた大型ビジョンでのCM放映もあり、観客に一過性でない継続した牛乳消費について訴えかけることができたと感じました。

来場者への牛乳のプレゼントのほか、隣接ブースでは牛の模型を使用した乳しぼり体験、イベントステージでは牛乳早飲み競争を実施して優勝者に濃縮飲料をプレゼントするなど、単純消費だけでない多角的なアプローチを実施しました。