築地本願寺でのホットミルクお振舞い

全国農業協同組合連合会　協同乳業株式会社

協同乳業株式会社と連携し、浄土真宗本願寺派築地本願寺の恒例行事「除夜会（じょやえ）」の年越しイベント「除夜のつどい」にて、農協牛乳を使用したホットミルクと、農協牛乳で作ったコーンスープのお振舞いを実施。

生乳需給が最も緩和する年末大晦日に、築地本願寺の参拝者へホットミルクをお振舞いすることで、108L分の牛乳消費拡大に直接的に寄与した。参拝者からは「体が温まる」「毎年楽しみにしている」といった好評の声が寄せられ、参拝者の体験価値を高める恒例イベントとしても定着してきている。また、築地本願寺にとっても、サステナブルの観点からもこの取り組みは高く評価されており、社会貢献活動としての認知向上や信頼度向上につながっている。双方にとって価値のある取り組みとなり、継続実施に向けた良好なパートナーシップの強化にも寄与している。

3年目となる本取り組みでは、事前レクチャーを実施したことで、今回から築地本願寺の職員およびボランティアの方々に、当日の設営やホットミルクのお振舞いを安心してお任せできる体制が整った。
これにより、継続実施に向けて役割分担が明確となり、運営の自立性・安定性が大きく向上した。