ファミリーマートでの牛乳消費拡大キャンペーン
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取組名
ファミリーマートでの牛乳消費拡大キャンペーン -
メンバー名
協同乳業株式会社 全国農業協同組合連合会 株式会社ファミリーマート -
概要
東北・関東・東海・北陸の指定団体（生産者団体）と協力した酪農家応援企画商品の展開 ※50万本限定販売
→ 生乳を50%使用し、ミルク抽出製法で仕上げた贅沢な味わいが楽しめるミルクコーヒー
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効果
商品のコンセプトが消費者に分かり易く伝わり、SNSでも味覚面だけでなく酪農家応援に関する多数の投稿有
→ 冬休み～年末年始期間に集中して販促を実施した効果もあり、当初予定した通りの期間で販売終了 -
工夫した点
・ファミリーマートビジョンによる店頭での商品訴求
・マルチポイント販促の実施(30ポイント協賛)
→ 楽天ポイント、Vポイント、ｄポイント対象
・デザインはカップ3種類、フタ4種類にて展開
→ 酪農家応援、トピックスを分かり易く訴求 -
今後の計画
・酪農家応援を目的としたシリーズ第2弾商品の展開
→ 3/17～春のおいしいいちごミルク
※春休み期間中の牛乳消費拡大に繋げる取り組み