「牛乳でスマイルプロジェクト」として、全国の酪農乳業関係者が国産牛乳乳製品のさらなる価値や魅力を発信するイベント。イベントには「本物の牛の親子が登場し、酪農家と直接会話できる交流エリア」、全国各地の酪農乳業関係者が選んだ「47都道府県の牛乳&ヨーグルト飲み食べ比べ」コーナーも設置。来場者の皆様には牛乳&ヨーグルトへの感想を付箋に書いて、会場内に用意したミルクツリーのイラストボードに貼る参加型企画も実施するほか、会場内ステージでは、牛乳と相性バッチリの“シリアル最強食べ合わせ”を競うアピール合戦や、酪農家による紙芝居、そして来場者投票によるコンテスト企画など、楽しいプログラムが盛りだくさんの内容。

【主催】
一般社団法人Ｊミルク

【協力】
一般社団法人中央酪農会議、一般社団法人日本乳業協会、全国農業協同組合連合会、全国酪農業協同組合連合会、全国農業乳業協会、全国乳業協同組合連合会、一般社団法人全国牛乳流通改善協会
後援：農林水産省、独立行政法人 農畜産業振興機構

【主催、協力以外の出展者】
ホクレン農業協同組合連合会、協同乳業株式会社、酪王協同乳業株式会社、日本酪農協同株式会社、アサヒ飲料株式会社、カルピス株式会社、NPO法人酪農乳業ネットワークうしミル、一般社団法人ヨグネット、雪印メグミルク株式会社、株式会社明治、株式会社 Real Style（ビーレジェンドプロテイン）、大山乳業農業協同組合、日本スナック・シリアルフーズ協会（カルビー株式会社、日清シスコ株式会社、日本ケロッグ合同会社、日本食品製造合資会社）、森永乳業株式会社、株式会社ミンナ（日々のパン）、ハウス食品株式会社・株式会社エブリー（デリッシュキッチン）