「酪農応援プロジェクト」牛乳乳製品　飲んで、すすめて健康と元気を届けよう！！

一般社団法人全国牛乳流通改善協会

100年以上続く「牛乳乳製品の宅配」というしくみが、安定的な消費につながっていることから、まだ牛乳乳製品の宅配を利用していないお客さまには「店頭で購入できない商品が手に入る」「継続摂取が健康維持につながる」などのメリットを、すでに利用しているお客さまには「もう一本増やすことで日本の酪農を応援することにつながる」とのアピールにより、宅配での安定した消費の拡大をすすめる。

全国の加盟店から現在1,410店が参加して、120万部のチラシを活用した拡大行動を実施している。
加盟店スタッフからは、「お客さまとの会話が増え、宅配の強みを改めて実感した」との声も聞かれ、牛乳乳製品と酪農への理解促進と、生活者とのコミュニケーション強化につなげている。

Jミルクと連携し、既存/新規で訴求を分けた2種のリーフレット120万部を制作。11月から全国の牛乳販売店で配布し、既存は増本、新規は子育て世帯等新たな顧客層の獲得を強化。なお、年末配布のミルクカレンダー95万部に簡単おやつ・スープのレシピと「牛乳でスマイルプロジェクト」ロゴを掲出、認知と習慣化を後押しした。