『ミルクとウシと酪農のWebメディア「milushi みるし」』

森永乳業株式会社

酪農乳業全体のヒト・モノ・コトをテーマとしたWebメディア。森永乳業株式会社の社内で部門の枠を越えて募ったライターたちに加え、プロジェクトメンバーなども社外ライターとして酪農家や牛乳乳製品の情報を発信するインフルエンサーによる執筆などで多くの人が参画し、さまざまな視点から「ミルク」や「ウシ」そして「酪農」に関する情報を発信。

・2025年9月にローンチ後､半年で54記事を掲載。ユニークユーザーは徐々に拡大中(実数は非公開)。
・メディア活動ライターは立ち上げ時5名から2月末時点17名に増加(酪農業界外や高校生も含め全国各エリアに在住)。
・生活者参加型アイデアコンテスト（延460名以上参加）や子牛の名付け投票企画(延1,200名以上参加)を開催。

1. ミルクサプライチェーン全体×軽快記事の組み合わせで多面的な記事構成。
2. 酪農乳業に関心が低い層にも届くよう、日常の情報接触動線に入り込む設計。
3. 読者の関心の幅を自然に広げるトップ記事配置・動線設計。
4. 社内外の多様な書き手による、立体的な魅力発信。
5. 生活者視点で小さな発見や魅力、「自分でもできそうな体験」を発信することで、「身近なのに奥が深い酪農乳業」を訴求。
6. 生活者参加型の企画記事による「自分ごと化」へのアプローチ。